Премия создана для поощрения лидеров сферы, сотрудников, руководителей и команд в сфере молодёжной политики, коммерческих организаций, молодёжных СМИ, блогеров, чья деятельность ориентирована на молодых.
«Премия в этом году расширяется: мы приняли решение запустить полноценный Всероссийский конкурс профессионального мастерства для специалистов, которые работают с молодёжью. Он станет важной частью Премии. В конкурсе открыты индивидуальные номинации: «Управление молодёжной политикой», «Технологии работы с молодёжью», «Молодёжная политика и воспитательная работа» и многие другие. Важно сказать и про специальную номинацию — «Молодёжная столица России». Её победителем в прошлом году стал Нижний Новгород. Однако в России огромное количество городов с выдающимися достижениями, людьми, поэтому титул присваивается городу на один год — чтобы мы каждый раз узнавали больше о своей стране и о молодёжном потенциале ее городов. Мечтайте, двигайтесь к своим целям, а мы всегда будем рядом с вами», — отметила руководитель Росмолодёжь Ксения Разуваева.
Кандидаты для участия в премии выдвигаются Росмолодёжью, а победители определяются путем народного голосования. Будут определены победители и призёры номинаций, среди которых: «Друг молодых» (для коммерческих компаний, которые участвуют в реализации молодёжной политики), «Место молодых» (лучшие пространства для молодых), «Голос молодых» (лучшие молодёжные СМИ, блогеры), «Событие года» (для самых ярких и запоминающихся всероссийских мероприятий, объединяющих молодых), «Друг России» (для лидеров молодежных сообществ российских соотечественников за рубежом до 35 лет, объединивших вокруг себя единомышленников, которые вместе продвигают объективный образ России за рубежом).
Важной частью премии станет Всероссийский конкурс профессионального мастерства для специалистов, которые работают с молодёжью. В нем предусмотрены индивидуальные номинации («Управление молодежной политикой», «Технологии работы с молодежью», «Молодежная политика и воспитательная работа», «Управление талантами и раскрытие потенциала в компаниях и ведомствах»), а также командные («Команда молодежного центра» и «Команда муниципалитета»).
Также заявки принимаются в специальной номинации премии «Молодёжная столица России» — для городов с выдающимися достижениями и масштабными планами по совершенствованию сферы молодёжной политики своего муниципалитета и субъекта.